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目录
共188章
倒序
1 _1_版权信息
2 _2_引子 一个好故事是如何产生的
3 _3_0_第一章 营销,故事之间的较量
4 _3_1_0_用故事抓住你的注意力
5 _3_1_1_“注意力”的本质
6 _3_2_0_把故事讲到他人的心坎里
7 _3_2_1_不是因为完美,而是由于无法拒绝
8 _3_2_2_你学会打动人心了吗
9 _3_2_3_远离枯燥
10 _3_3_0_故事让产品拥有了“影响力”
11 _3_3_1_影响力带来的“选择性偏见”
12 _3_3_2_打开心灵的钥匙
13 _3_3_3_自动分享
14 _3_3_4_品牌的建立
15 _3_4_0_让产品成为梦想的载体
16 _3_4_1_感染力
17 _3_4_2_吸引力
18 _3_4_3_让人们成为参与者
19 _3_5_0_好故事能将任何产品变成奢侈品
20 _3_5_1_故事就是财富
21 _3_5_2_耐克:运动无极限
22 _3_5_3_变形金刚:动画片推动的造钱之旅
23 _4_0_第二章 好故事必备的四要素
24 _4_1_0_说服力:故事的核心
25 _4_1_1_创造和使用不同的手法
26 _4_1_2_“口味”的说服力
27 _4_1_3_检测自己的说服力
28 _4_2_0_情感共鸣:让人人为之所动
29 _4_2_1_用富有情感的服务为客户提供完美的产品体验
30 _4_2_2_让品牌成为客户的情感集散地
31 _4_2_3_用思考去创造,用思维去穿透
32 _4_3_0_想象力:敢于打破常规
33 _4_3_1_迪士尼:创意工程师
34 _4_3_2_《功夫熊猫》:奇妙的想象
35 _4_3_3_敢于打破常规,才能超乎想象
36 _4_4_实用性:与产品功能融为一体
37 _5_0_第三章 营销达到高潮需要恰当的“引爆点”
38 _5_1_0_好奇心定律
39 _5_1_1_好奇产生关注
40 _5_1_2_拒绝庸俗
41 _5_1_3_深入挖掘
42 _5_2_0_点燃人们的心理需求
43 _5_2_1_需求越大,引爆的威力越大
44 _5_2_2_如何发现需求
45 _5_2_3_合理地选择切入点
46 _5_3_0_借助社会热点
47 _5_3_1_热点升值法则
48 _5_3_2_讲一个“热点故事”
49 _5_3_3_热点介入与撤出
50 _5_4_0_和名人发生关系
51 _5_4_1_名人的影响力是现成的
52 _5_4_2_适度的距离
53 _5_4_3_真实和真诚
54 _5_4_4_不要宣扬过度
55 _5_5_0_搭上趋势的顺风船
56 _5_5_1_没人能打败趋势
57 _5_5_2_如何判断趋势
58 _5_5_3_聪明地利用趋势
59 _6_0_第四章 讲故事,从找准定位开始
60 _6_1_0_走到竞争对手的前面
61 _6_1_1_跟风必死
62 _6_1_2_站到竞争者的身前去
63 _6_1_3_立足于优势
64 _6_2_0_定位目标消费群体
65 _6_2_1_他们是什么样的人
66 _6_2_2_他们有什么特点
67 _6_2_3_他们想要什么
68 _6_3_0_进入用户的“潜意识”
69 _6_3_1_大众思维方式
70 _6_3_2_故事过度的社会
71 _6_3_3_进入他们的“潜意识”
72 _6_3_4_想到人们“还没想到的”
73 _6_4_0_别妄想满足所有人的口味
74 _6_4_1_顾此失彼的“黛米冰激凌”
75 _6_4_2_抓住一部分人就是大成功
76 _6_4_3_野心的陷阱
77 _6_5_0_讲一个与产品匹配的故事
78 _6_5_1_适当的市场位置
79 _6_5_2_为特定群体服务
80 _6_5_3_匹配的故事
81 _6_6_战略与定位的完美结合
82 _7_0_第五章 出色的广告就是为你量身定制
83 _7_1_0_走心的广告才是好广告
84 _7_1_1_不要只是传达讯息
85 _7_1_2_鼓舞信心与希望
86 _7_1_3_向宗教学习
87 _7_2_0_让故事一定有看点
88 _7_2_1_必须有一个好故事
89 _7_2_2_必须先讲一个好故事
90 _7_3_延伸“大品牌价值”
91 _7_4_0_让你的故事充满自信的力量
92 _7_4_1_设计一个正面形象,打造个人口碑
93 _7_4_2_用一句话总结自己
94 _7_4_3_简历还缺点什么
95 _7_4_4_为自己吸引投资的宝贵要素
96 _7_5_0_讲对方最想听的故事
97 _7_5_1_不同年龄的人,需求不同
98 _7_5_2_学会用价值观去区分你的受众
99 _8_0_第六章 营销就是一场信息化战争
100 _8_1_0_杜绝故事的过度
101 _8_1_1_信息爆炸的时代,到处都是故事
102 _8_1_2_赢者通吃
103 _8_1_3_失败者的教训
104 _8_2_0_讲故事务必重点优先
105 _8_2_1_最忌讳的就是“啰唆”
106 _8_2_2_准备一份摘要
107 _8_2_3_概括重点的技巧
108 _8_2_4_尽可能重复练习
109 _8_3_0_10秒钟抓住主题
110 _8_3_1_最初的兴趣只能维持10秒钟
111 _8_3_2_开门见山,直入主题
112 _8_4_0_不要低估时间效率
113 _8_4_1_不要浪费时间
114 _8_4_2_奥卡姆剃刀定律
115 _8_4_3_什么是必要的内容
116 _8_5_营销之道就是简化之道
117 _9_0_第七章 创意,赋予故事强大的战斗力
118 _9_1_0_让1万变成1000万
119 _9_1_1_创意的阶梯:由小众到大众
120 _9_1_2_重要的是衍生价值
121 _9_1_3_创意经济
122 _9_1_4_变成创意人
123 _9_2_0_三句话讲出好故事
124 _9_2_1_长篇大论不如简单到位
125 _9_2_2_具备编剧思维
126 _9_2_3_怎样在3分钟内说服你的客户
127 _9_2_4_越来越危险的“老办法”
128 _9_3_0_创造流行,而不是跟随流行
129 _9_3_1_流行的特点和表现形式
130 _9_3_2_流行是如何产生的
131 _9_3_3_流行与故事营销
132 _9_4_0_逆向思维:打破常规习惯
133 _9_4_1_另一条路径:从消费习惯推演用户的动机
134 _9_4_2_全新的思维,引导全新的行为模式
135 _9_5_颠覆式讲述:意想不到的开始
136 _9_6_拿来主义:借鉴对手的长处
137 _9_7_0_超级创意的7个特征
138 _9_7_1_能否创造艺术美感
139 _9_7_2_是否简单明了、通俗易懂
140 _9_7_3_与对手的创意有没有差异化
141 _9_7_4_是否容易记忆和联想
142 _9_7_5_能否引发热点讨论
143 _9_7_6_能否创造实际收益
144 _9_7_7_能否创造巨大的溢出价值
145 _10_0_第八章 价值观,搭建好故事的上层建筑
146 _10_1_0_尊重每个人的价值观
147 _10_1_1_价值观是什么
148 _10_1_2_符合大众的价值需要
149 _10_1_3_不要跟主流作对
150 _10_1_4_关注角落人群
151 _10_2_免费,盈利的敲门砖
152 _10_3_0_用正能量去强化品牌
153 _10_3_1_金钱微不足道
154 _10_3_2_正义和热情
155 _10_3_3_激发同理心
156 _10_3_4_乐于与你为伍
157 _10_4_0_让你的故事去激励他人
158 _10_4_1_激励的本领
159 _10_4_2_让人感同身受
160 _10_4_3_成功者的天然煽动力
161 _10_5_0_营销是对生活理念的打造
162 _10_5_1_销售的过去时
163 _10_5_2_“你对年轻人了解多少?”
164 _10_5_3_破解思维魔方
165 _10_5_4_让人们按你设定的方式生活
166 _11_0_第九章 传播是故事营销的关键
167 _11_1_没人听到的好故事价值等于“零”
168 _11_2_0_新媒体营销的惊人能量
169 _11_2_1_新的媒介工具与营销技术
170 _11_2_2_我们正迎来变革,你准备好了吗?
171 _11_3_0_好故事可以自动传播
172 _11_3_1_粉丝效应
173 _11_3_2_明星代言
174 _11_4_0_登上头条的不一定是好故事
175 _11_4_1_为什么上不了头条?
176 _11_4_2_头条意味着什么
177 _11_4_3_近20年全世界最轰动的头条:“9·11”的反恐故事
178 _11_4_4_负面头条的杀伤力:产品撤回报道
179 _11_5_0_让故事提升用户的参与感
180 _11_5_1_传播效果与参与人数成正比
181 _11_5_2_引导参与
182 _11_5_3_水军与营销
183 _11_5_4_口水战
184 _12_0_第十章 成功的品牌是讲出来的
185 _12_1_迪士尼:和成长有关的故事
186 _12_2_可口可乐:运动的梦想
187 _12_3_苹果:一个与偶像崇拜有关的传奇
188 _12_4_LV:奢华品的代名词
188 _12_4_LV:奢华品的代名词
187 _12_3_苹果:一个与偶像崇拜有关的传奇
186 _12_2_可口可乐:运动的梦想
185 _12_1_迪士尼:和成长有关的故事
184 _12_0_第十章 成功的品牌是讲出来的
183 _11_5_4_口水战
182 _11_5_3_水军与营销
181 _11_5_2_引导参与
180 _11_5_1_传播效果与参与人数成正比
179 _11_5_0_让故事提升用户的参与感
178 _11_4_4_负面头条的杀伤力:产品撤回报道
177 _11_4_3_近20年全世界最轰动的头条:“9·11”的反恐故事
176 _11_4_2_头条意味着什么
175 _11_4_1_为什么上不了头条?
174 _11_4_0_登上头条的不一定是好故事
173 _11_3_2_明星代言
172 _11_3_1_粉丝效应
171 _11_3_0_好故事可以自动传播
170 _11_2_2_我们正迎来变革,你准备好了吗?
169 _11_2_1_新的媒介工具与营销技术
168 _11_2_0_新媒体营销的惊人能量
167 _11_1_没人听到的好故事价值等于“零”
166 _11_0_第九章 传播是故事营销的关键
165 _10_5_4_让人们按你设定的方式生活
164 _10_5_3_破解思维魔方
163 _10_5_2_“你对年轻人了解多少?”
162 _10_5_1_销售的过去时
161 _10_5_0_营销是对生活理念的打造
160 _10_4_3_成功者的天然煽动力
159 _10_4_2_让人感同身受
158 _10_4_1_激励的本领
157 _10_4_0_让你的故事去激励他人
156 _10_3_4_乐于与你为伍
155 _10_3_3_激发同理心
154 _10_3_2_正义和热情
153 _10_3_1_金钱微不足道
152 _10_3_0_用正能量去强化品牌
151 _10_2_免费,盈利的敲门砖
150 _10_1_4_关注角落人群
149 _10_1_3_不要跟主流作对
148 _10_1_2_符合大众的价值需要
147 _10_1_1_价值观是什么
146 _10_1_0_尊重每个人的价值观
145 _10_0_第八章 价值观,搭建好故事的上层建筑
144 _9_7_7_能否创造巨大的溢出价值
143 _9_7_6_能否创造实际收益
142 _9_7_5_能否引发热点讨论
141 _9_7_4_是否容易记忆和联想
140 _9_7_3_与对手的创意有没有差异化
139 _9_7_2_是否简单明了、通俗易懂
138 _9_7_1_能否创造艺术美感
137 _9_7_0_超级创意的7个特征
136 _9_6_拿来主义:借鉴对手的长处
135 _9_5_颠覆式讲述:意想不到的开始
134 _9_4_2_全新的思维,引导全新的行为模式
133 _9_4_1_另一条路径:从消费习惯推演用户的动机
132 _9_4_0_逆向思维:打破常规习惯
131 _9_3_3_流行与故事营销
130 _9_3_2_流行是如何产生的
129 _9_3_1_流行的特点和表现形式
128 _9_3_0_创造流行,而不是跟随流行
127 _9_2_4_越来越危险的“老办法”
126 _9_2_3_怎样在3分钟内说服你的客户
125 _9_2_2_具备编剧思维
124 _9_2_1_长篇大论不如简单到位
123 _9_2_0_三句话讲出好故事
122 _9_1_4_变成创意人
121 _9_1_3_创意经济
120 _9_1_2_重要的是衍生价值
119 _9_1_1_创意的阶梯:由小众到大众
118 _9_1_0_让1万变成1000万
117 _9_0_第七章 创意,赋予故事强大的战斗力
116 _8_5_营销之道就是简化之道
115 _8_4_3_什么是必要的内容
114 _8_4_2_奥卡姆剃刀定律
113 _8_4_1_不要浪费时间
112 _8_4_0_不要低估时间效率
111 _8_3_2_开门见山,直入主题
110 _8_3_1_最初的兴趣只能维持10秒钟
109 _8_3_0_10秒钟抓住主题
108 _8_2_4_尽可能重复练习
107 _8_2_3_概括重点的技巧
106 _8_2_2_准备一份摘要
105 _8_2_1_最忌讳的就是“啰唆”
104 _8_2_0_讲故事务必重点优先
103 _8_1_3_失败者的教训
102 _8_1_2_赢者通吃
101 _8_1_1_信息爆炸的时代,到处都是故事
100 _8_1_0_杜绝故事的过度
99 _8_0_第六章 营销就是一场信息化战争
98 _7_5_2_学会用价值观去区分你的受众
97 _7_5_1_不同年龄的人,需求不同
96 _7_5_0_讲对方最想听的故事
95 _7_4_4_为自己吸引投资的宝贵要素
94 _7_4_3_简历还缺点什么
93 _7_4_2_用一句话总结自己
92 _7_4_1_设计一个正面形象,打造个人口碑
91 _7_4_0_让你的故事充满自信的力量
90 _7_3_延伸“大品牌价值”
89 _7_2_2_必须先讲一个好故事
88 _7_2_1_必须有一个好故事
87 _7_2_0_让故事一定有看点
86 _7_1_3_向宗教学习
85 _7_1_2_鼓舞信心与希望
84 _7_1_1_不要只是传达讯息
83 _7_1_0_走心的广告才是好广告
82 _7_0_第五章 出色的广告就是为你量身定制
81 _6_6_战略与定位的完美结合
80 _6_5_3_匹配的故事
79 _6_5_2_为特定群体服务
78 _6_5_1_适当的市场位置
77 _6_5_0_讲一个与产品匹配的故事
76 _6_4_3_野心的陷阱
75 _6_4_2_抓住一部分人就是大成功
74 _6_4_1_顾此失彼的“黛米冰激凌”
73 _6_4_0_别妄想满足所有人的口味
72 _6_3_4_想到人们“还没想到的”
71 _6_3_3_进入他们的“潜意识”
70 _6_3_2_故事过度的社会
69 _6_3_1_大众思维方式
68 _6_3_0_进入用户的“潜意识”
67 _6_2_3_他们想要什么
66 _6_2_2_他们有什么特点
65 _6_2_1_他们是什么样的人
64 _6_2_0_定位目标消费群体
63 _6_1_3_立足于优势
62 _6_1_2_站到竞争者的身前去
61 _6_1_1_跟风必死
60 _6_1_0_走到竞争对手的前面
59 _6_0_第四章 讲故事,从找准定位开始
58 _5_5_3_聪明地利用趋势
57 _5_5_2_如何判断趋势
56 _5_5_1_没人能打败趋势
55 _5_5_0_搭上趋势的顺风船
54 _5_4_4_不要宣扬过度
53 _5_4_3_真实和真诚
52 _5_4_2_适度的距离
51 _5_4_1_名人的影响力是现成的
50 _5_4_0_和名人发生关系
49 _5_3_3_热点介入与撤出
48 _5_3_2_讲一个“热点故事”
47 _5_3_1_热点升值法则
46 _5_3_0_借助社会热点
45 _5_2_3_合理地选择切入点
44 _5_2_2_如何发现需求
43 _5_2_1_需求越大,引爆的威力越大
42 _5_2_0_点燃人们的心理需求
41 _5_1_3_深入挖掘
40 _5_1_2_拒绝庸俗
39 _5_1_1_好奇产生关注
38 _5_1_0_好奇心定律
37 _5_0_第三章 营销达到高潮需要恰当的“引爆点”
36 _4_4_实用性:与产品功能融为一体
35 _4_3_3_敢于打破常规,才能超乎想象
34 _4_3_2_《功夫熊猫》:奇妙的想象
33 _4_3_1_迪士尼:创意工程师
32 _4_3_0_想象力:敢于打破常规
31 _4_2_3_用思考去创造,用思维去穿透
30 _4_2_2_让品牌成为客户的情感集散地
29 _4_2_1_用富有情感的服务为客户提供完美的产品体验
28 _4_2_0_情感共鸣:让人人为之所动
27 _4_1_3_检测自己的说服力
26 _4_1_2_“口味”的说服力
25 _4_1_1_创造和使用不同的手法
24 _4_1_0_说服力:故事的核心
23 _4_0_第二章 好故事必备的四要素
22 _3_5_3_变形金刚:动画片推动的造钱之旅
21 _3_5_2_耐克:运动无极限
20 _3_5_1_故事就是财富
19 _3_5_0_好故事能将任何产品变成奢侈品
18 _3_4_3_让人们成为参与者
17 _3_4_2_吸引力
16 _3_4_1_感染力
15 _3_4_0_让产品成为梦想的载体
14 _3_3_4_品牌的建立
13 _3_3_3_自动分享
12 _3_3_2_打开心灵的钥匙
11 _3_3_1_影响力带来的“选择性偏见”
10 _3_3_0_故事让产品拥有了“影响力”
9 _3_2_3_远离枯燥
8 _3_2_2_你学会打动人心了吗
7 _3_2_1_不是因为完美,而是由于无法拒绝
6 _3_2_0_把故事讲到他人的心坎里
5 _3_1_1_“注意力”的本质
4 _3_1_0_用故事抓住你的注意力
3 _3_0_第一章 营销,故事之间的较量
2 _2_引子 一个好故事是如何产生的
1 _1_版权信息
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